天猫【超级买家秀】重金求词

本次618内容传播以买家秀为原点输出内容，打通站内站外，主打“超级买家秀”概念，并强化天猫618的强货品心智：首先，对买家秀常见表达进行二次创作，引发全网共鸣讨论，打响6.1预售传播；然后，办超级买家秀，全网试镜，用大家的买家秀带动大家加购。最后，买家秀角度主打带货，以货带转化。

从激发网友进行UGC生产，到《买家秀高频词汇》高能诞生，天猫用趣味性的话题互动，掀起了网络上对“买家秀”的话题讨论，成功了引起人们对“买家秀”这一购物环节的关注和重视。

天猫通过这一系列创意营销玩法，既是勾起消费者对买家秀的重视，也是通过撬动用户的UGC生产热情，进一步挖掘平台内容资产的潜能，同时搭建消费者和品牌对话路径，促发用户安利机制。

出色的买家秀，是可以成为KOC，形成更加有针对性、垂直的消费引导，对消费行为和消费决策产生更直接的影响，买家秀未来或可成为一种独特的营销方式。